上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）日前，抖音商城发布《2026年抖音商城618数据报告》，报告显示，今年“618”期间，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，平台消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%，直播仍是促进商品销售、带动商家增收的重要方式。在内容场景与货架场景协同助力下，商家经营活力进一步释放，新商家成长提速，中小达人持续发挥重要作用，产业带特色商品和新品消费热度继续提升。
报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%，在首次参与“618”大促的新商家中，近3万家成交额突破百万元。
内容生态与货架场景协同发展，仍是抖音电商今年“618”的重要特点。在内容场景方面，挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%；短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长55%。在货架场景方面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长53%。
达人生态方面，超过57万达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。中小达人数量庞大、覆盖领域更加细分，能够精准连接不同消费群体，成为商家拓展市场的重要力量。
抖音电商相关负责人表示，从今年“618”数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。未来，平台将继续通过内容、货架等多元场景以及扶持举措满足消费者多元购物需求、为商家经营提供更多支持。
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